SOCIAL MEDIA KAMPAGNE FÜR „ABBA“-Doku
case study
Auftrag
Zum 50. Jubiläum von ABBA plante der WDR eine umfassende TV- und Online-Berichterstattung rund um das Phänomen der schwedischen Popgruppe. Neben klassischen Formaten sollten vor allem jüngere Zielgruppen auf Social Media angesprochen werden – emotional, visuell stark und plattformgerecht. Gesucht wurde eine Agentur, die sowohl journalistisch als auch kreativ in der Lage ist, komplexe Inhalte aus Musikgeschichte, Popkultur und Gesellschaft in kurze, aufmerksamkeitsstarke Clips zu übersetzen.
Lösung & Wirkung
Y MEDIA entwickelte eine crossmediale Social-Strategie und produzierte eine Reihe origineller Clips, darunter Wissenssnacks, historische Cutdowns mit Doku-Material, Memes und Musikexperimente. In Zusammenarbeit mit Musiker*innen wie dem Weltstar Chilly Gonzales entstanden unterhaltsame, journalistisch fundierte Kurzvideos. Zudem inszenierten wir virale Überraschungskonzerte mit dem TikTok-Musiker Stadtgeklimper mitten in der Kölner Innenstadt. Alle Inhalte wurden plattformspezifisch in unterschiedlichen Formaten und Längen für TikTok, Instagram und YouTube ausgespielt.
AUFGABEN & WIRKUNG
-
Redaktion & Konzeption
-
Kreative Content-Produktion
-
Plattformgerechte Umsetzung (Facebook, Instagram, YouTube)
-
Influencer- & Künstleraktivierung
-
Distribution & Seeding
Die Clips erzielten auf allen Kanälen hohe Reichweiten, starke Interaktionsraten und positives Community-Feedback. Besonders erfolgreich: ein viraler Clip mit Chilly Gonzales, der auf YouTube und Instagram den „ABBA-Code“ erfolgreicher Popsongs entschlüsselte. Auch die Mitsing-Videos mit Stadtgeklimper überzeugten mit hoher Resonanz auf TikTok und YouTube. Das Projekt wurde vom WDR als Best-Practice für moderne Musikvermittlung in Social Media hervorgehoben.
Links
Die Assets wurden in der ganzen ARD verteilt, um eine hohe Anzahl unterschiedlicher Touchpoints zu erhalten. Daher sind sie nicht unter einem einzelnen Link zu finden. Hier einige Beispiele:
Verticals
https://www.instagram.com/wdr/reel/C7Wo6y6q3f7/
https://www.instagram.com/ardmediathek/reel/DErVNQeil0Q/
https://www.instagram.com/reel/C60iQbIpLGp/
https://www.instagram.com/stadtgeklimper/reel/C6xt9oBM0dL/
YouTube
https://www.youtube.com/watch?v=BM0MO8y72t8
Grafiken
https://www.instagram.com/p/C6jMDVFoDql/
